阿涅利家族与平面媒体的关系

五零败类

转贴自上海交通大学 BBS 饮水思源站

发信人: FeeltheBeat (标准错误，亚洲战队), 信区: Juventus
标  题: 2004文:阿涅利家族与平面媒体的关系
发信站: 饮水思源 (2006年06月01日16:35:27 星期四), 站内信件

意大利传媒现状及阿涅利家族对平面传媒的控制
低调的传媒经营大王
  
传媒，多么时髦的名词，它包含了电台，电视，报纸，电影，杂志，甚至互联网等概念
。那
么谁是传媒之王呢？
  
"肯定是电视，受众多，广告好。"中国的抽样调查，答案是惊人的一致：电视是传媒之
王。
  
实际上，从收入，利润和影响力来讲，海外报业应当略高于同样竞争激烈的电视业。因
此，
报业是真正的传媒之王。
  
据信，在海外一般正常运作的报纸，利润率为百分之十五至二十；如果该报有幸居于当
地的
垄断地位，则利润率可高达百分之四十甚至五十。
  
再讲个反例子，据传AOL时代华纳才合并没有两天，已经对CNN的经济表现失去了信心，
准备
将其出售。不过，讲报业是传媒之王的主要原因还是在于：报纸是其它媒体报道的基础
和思
路来源，报纸在设定传媒的调子（Agenda）。这一点得到西方权威机构一个调查的确认
。
  
在美国，即使是CNN或福克斯都很难超过《纽约时报》或《华盛顿邮报》的影响力，从损
益
表角度来看就差得更远了。
  
在英国，太阳报的举动甚至可以影响政局发展，而这一家报纸给默多克带来的利润就与
老默
在澳大利亚所有报纸相当。而响当当的天空或BBC，可能只有望其项背。作为传媒之王，
报
业当之无愧。
  
众所周知，在意大利，拥有Canale5，Italian1 及Rete4三个全国电视频道的意大利现任
总
理西尔维奥o贝鲁斯科尼是当之无愧的"电视大王"。然而在亚平宁的整个传媒领域，他还
没
有成为真正的"传媒大王"。在传统影响力极大的报纸和出版领域，阿涅利家族不声不响
地略
占上风。
  
阿涅利控制传媒集团的方式与前文提到的一般无二，依然是通过层层控股的手段。首先
，通
过私人拥有的HdP媒体投资公司控制了全国最大的报业辛迪加RCS集团。后者由Rizzoli出
版
集团和CORRIEREDELLA SERA合并而成，后者就是大名鼎鼎的《晚邮报》。
  
报纸：
为了更全面地说明阿涅利家族在报界的影响力，以下会详细介绍意大利报业错综复杂的
关系
，资料来源有中国外交部西欧司、Deloitte&Touche德勤会计事务所以及其他领域（报纸
每
日平均发行量的统计从2000年12月至2001年11月止）：
  
1、CORRIERE DELLA SERA《晚邮报》，日发行量71.5万份，其发行量在世界报业协会200
3年
6月25日发布的"全世界发行量最大的100家日报排名"中列第79位。该报总部位于米兰，
由阿
涅利家族旗下的RCS集团控制。其在意大利的地位相当于美国最权威的《纽约时报》。早
在2
0年代墨索里尼走向独裁之际，《晚邮报》就已经成为对墨索里尼进行攻击和反对的最后
堡
垒。2001年11月19日该报女记者玛丽娅o格拉齐亚o库图利血洒阿富汗之后，这份原本以
负责
任的报道而口碑甚好的报纸更是名声大振。《晚邮报》的体育报道通常有三到四个版，
对于
足球的侧重点停留在北部。
  
  
2、LA REPUBBLICA《共和报》,日发行量 65.3万份，其发行量在世界报业协会2003年6月
25
日发布的"全世界发行量最大的100家日报排名"中列第89位，和《晚邮报》一起成为该项
排
名中仅有的2家意大利报纸。其总部位于罗马，50％的股份属于Carlos de Benedetti的L
'Es
presso《快报》出版集团，Carlos de Benedetti同时也是意大利最大的高科技企业Oliv
ett
i（好利获得）的副主席，他曾击败贝鲁斯科尼赢得《共和报》控制权，并从此与贝鲁斯
科
尼成为生意上的死对头，但与贾尼阿涅利关系不俗（两人的妻子均来自著名的卡拉乔洛
家族
，而卡拉乔洛家族一直是《共和报》真正的主人），并从阿涅利家族手中获得了"好利获
得
"的部分股权。其体育报道通常也有三到四个版，但不同于《晚邮报》的是，该报正如其
"共
和国"的名称一样重视整个意大利境内发生的所有体育事件。L'Espresso《快报》出版集
团
除拥有《共和报》以外，还拥有L'Espresso《快报》和L'Europeo《欧洲人》等著名杂志
。
  
3、GAZZETTA DELLO SPORT《米兰体育报》，日发行量41.7万份（2001年），目前已上升
到7
0万份左右，俨然与最大的全国性日报《晚邮报》和《共和报》并驾齐驱，这在总人口只
有6
400万的意大利确实是个值得骄傲的纪录。该报创刊于1896年，因总部位于米兰而得名，
由
阿涅利家族旗下的RCS集团控制。这是意大利历史最悠久、同时也是最权威的综合性体育
类
日报，以采用粉红色纸张闻名。该报记者遍布整个意大利和欧洲主要国家，并会在意大
利不
同地区发行不同的版本。甲、乙级联赛、欧洲冠军杯、联盟杯是《米兰体育报》报道的
重点
，在有奥运会、世界杯、欧洲杯等重大赛事时还会根据需要发行特刊。由于其记者与意
大利
各大球会均保持了密切的关系，故该报每每会在第一时间成为重大新闻的发布者。目前
，《
米兰体育报》还是该国唯一拥有电子版的专业体育报纸。 现任总编是Pietro Calabrese
卡
拉布雷塞。
  
  
  
4、IL SOLE 24 ORE《24小时太阳报》，日发行量41.6万份，这是意大利国内金融财经方
面
的第一大报。这家报纸属于意大利制造商协会（也叫工业家协会，贾尼o阿涅利在生前一
直
是该协会名誉主席），总裁是来自西西里的安东尼奥o达马托，此人也是阿涅利旗下的Hd
P投
资集团和米兰商业银行的资深顾问。财经类报纸排在其后的Italia Oggi：《今日意大利
》
（平均日发行量4.9万份，属于阿涅利家族的RCS集团）、Milano Finanza《米兰财经报
》（
平均日发行量3.8万份），发行量均远远不及《24小时太阳报》。
  
5、Il NUOVO《新报》（也称《新闻报》），日发行量41.3万份, 这家报纸由地处罗马的
NES
(NUOVA EDITORIALE SPORTIVA)集团发行。
  
  
6、LA STAMPA《信使报》，日发行量39.3万份，这家报纸亦为阿涅利下属的RCS控股，跟
体
育关系不大但全国影响力极大,其在意大利的地位大致可以相当于中国的《南方日报》；

  
7、Il Messaggero《讯息报》，日发行量28.6万份，属于阿涅利旗下的RCS集团。
  
8、CORRIERE DELLO SPORT《罗马体育邮报》（也称《罗马体育报》、《体育邮报》）,
日发
行量27.8万，主要面向意大利中部和南部的读者群。据统计，《罗马体育报》的读者群
总数
约为157.8万人，其中21.4万为女性。该报以编辑部所在地罗马为分界线，在意大利北部
发
行绿色报头的报纸，在南部则采用红色报头，在不同地区分别发行9个版本，为当地读者
提
供了24个版面以报道本地新闻。近年来，随着罗马双雄在意甲诸强中的地位迅速上升，
《罗
马体育报》的影响力也在不断扩大。"地利"使得关于罗马、拉齐奥两队的多数新闻、专
访和
权威评论出自该报，同时，对于整个联赛以及其他体育赛事报道的不断深化以及在意大
利、
尤其是南部地区旺盛的人气使其成为能与《米兰体育报》分庭抗礼的重量级传媒。该报
总编
是意大利非常有名的Alessandro Vocalelli。
  
  
9、IL GIORNO《日报》，日发行量23.1万份。现任总裁为安德雷o蒙蒂，副主席是安德雷
o蒙
蒂的妹妹马里莎。该报1956年创办，主要在米兰和伦巴第地区发行，其口号是"现代化"
，不
过这家报纸受市场的冲击不小，目前经营困难重重。该报60％的股份属于Riffeser
Monti
家族的Poligrafici Editoriale出版集团。这个集团还拥有LA NAZIONE《国家报》。阿
涅利
旗下的RCS传媒集团也拥有该集团10％的股份。
  
10、IL GIORNALE《意大利日报》，日发行量22.3万份。现任总裁是意大利总理西尔维奥
贝
鲁斯科尼的弟弟保罗o贝鲁斯科尼。这家报纸曾经是意大利最大的报业集团之一，但是近
年
来的市场份额下降不小。
  
  
  
TUTTOSPORT《都灵体育报》（也称《全体育》、《全景体育》、《体育总汇》）日发行
量11
.4万份。这家报纸由地处罗马的NES (NUOVA EDITORIALE SPORTIVA)集团发行，但它的发
行
仅限于都灵及附近地区。这家报纸支持尤文图斯与都灵两个队，70%的报道都要与尤文图
斯
和都灵有关，这也反映出都灵人与近邻法国人一样具有相当的排外情绪。相比之下《都
灵体
育报》更倾向于都灵队，因为该报的创办人Renato Casalbore，就是49年都灵队因飞机
失事
全体丧生那起空难中的一分子。在体育类报纸领域，这家报纸相对较小，权威性也不高
，大
致相当于中国三大体育报纸中的《南方体育》。
  
  
期刊、图书：
  
在意大利，图书发行市场由RCS、Mondadori和De Agostini形成了三足鼎立之势。Mondad
or
i出版集团由1990年贝鲁斯科尼收购50.24％的股份。该集团所出版的图书占有意大利30%
的
市场份额，并出版50多种杂志，包括Epoca《时代》、Panorama《全景》杂志（该杂志系
贝
鲁斯科尼从RCS旗下购得），目前占有意大利38%的杂志市场份额。而De Agostini集团主
要
出版科学技术和儿童书刊。按目前一般的说法，Mondadori是意大利最大的出版集团，Ri
zzo
li则居于其后。可是从意大利出版商协会的月报上看，Rizzoli/RCS出版集团2002年总销
售
额位居第一，其次是De Agostini，再后才是Mondadori。2003年上半年，Rizzoli合计净
销
售额为10亿8千6百万欧元，Mondadori只有7亿5千3百万欧元。
  
仅仅比较销售额也许并不能说明Rizzoli和Mondadori的区别。如今提到Rizzoli，人们马
上
先想到RCS传媒集团，它包括几家主要的日报，时尚杂志，甚至近来还加进了一些时装品
牌
。反观Mondadori，依然苦心造诣地经营着几家著名的专业出版机构，教科书出版社以及
多
年来建立起来的发行渠道。
  
  
单就图书出版而言，RCS图书集团旗下就有法国和美国的出版社，以及7家意大利专业出
版社
和10家学校出版社。其在法国的Flammario出版公司的利润已超过该集团在米兰的出版公
司
。RCS图书集团2003年上半年销售额为2亿8千5百万欧元，而Mondadori同期图书销售额为
1亿
6千2百万欧元。
  
  
RCS (Rizzoli - Corriere della Sera) Media Group属下的RCS图书发行集团，其70%的
股
权属于RCS，另外30％的股权属于德国的Burda集团。RCS集团依靠和Burda集团的战略合
作关
系，在德国、土耳其、俄罗斯以及许多东欧国家甚至中国、泰国、印尼出版了超过100种
期
刊读物。在希腊，RCS图书发行集团和法国最大的出版集团Hachette(华道公司)共同组建
了P
egasus Publishing & Printing出版发行公司，著名的《ELLE世界时装之苑》即为该公
司所
有。此外，RCS在西班牙和墨西哥同样也有刊物发行。
  
以下介绍RCS名下的杂志出版物：
  
Il Mondo：意大利甚至全世界最著名财经杂志之一，和《财富》同一类型，1949年创刊
。全
面涉及政治、经济、社会生活的方方面面，特别是Enrico Mentana, Ennio Caretto,
Anton
io Calabrò等著名专栏作家，报道了许多不为人知的内幕新闻。这是意大利甚至欧洲各
国
政治家、金融家、工业家人人必读的读物。
  
  
L'Europeo《欧洲人》杂志：这份杂志属于RCS和《快报》集团共有。
  
Global FP《全球外交政策》：该杂志1970年创刊于美国华盛顿，由著名的人际关系权威
卡
耐基博士的基金会管理，研究包括美国和其他90多个国家的政治、经济和外交政策。
  
  
Italia Oggi：《今日意大利》，在意大利财经类报纸中排在《24小时太阳报》之后，平
均
日发行量4.9万份。
  
Economia & Management《经济与管理》：这是一本研究经济与管理科学的杂志，集学术
性
和实用性与一体。
  
  
Max：这份杂志以定期推出明星性感挂历出名，维埃里未婚妻卡娜莉斯就是通过这本杂志
红
遍国内外。其重点对象是北部的读者。在意大利同类型的花边杂志中，Max已经超越了包
括G
Q在内的其他杂志排行第一。
  
  
  
Capital：这本杂志并不是德国 此 斯曼出版集团旗下世界驰名的Capital《资本》杂志
。其
风格和MAX一样，走"花花公子"的路线，经常和MAX、GQ等其他著名杂志大打"挂历战"。
其重
点对象是南部的读者，多次以托蒂、蒙特拉及其女友的性感照片吸引眼球。
  
  
Anna:这是一本以女性为主、专门介绍服饰的杂志。大致相当于中国的《瑞丽》。
  
  
Salve《空白》：女性杂志Anna的附属刊物，专门讲解女性健康和妇科医学。
  
  
Amica《女友》:1962年创刊的一本女性杂志，按月出版。
  
  
Elle世界时装之苑：这本著名杂志目前由RCS图书发行集团与法国最大的出版集团Hachet
te
(华道公司)旗下的HFM共同拥有。
  
  
  
Io Donna《女人》：《晚邮报》的女性版，主要涉及女性服装、家居、厨艺等女性话题
。
  
  
NOVELLA 2000《小说2000》：这本以"小说"命名的杂志其实并不是一本纯粹的小说杂志
，更
接近Max和GQ那样的花边和时尚路线，是一本以追逐明星为乐趣的大众刊物。
  
  
  
Sette《Seven》：1987年创办的男性杂志，涉及流行时尚、健康、旅游等领域。
  
  
Vie del gusto《品味》：这是一份以旅游、生活、休闲为主的杂志。
  
  
Visto：这是一本专门介绍移动产品的杂志，内容以手机为主，1996年创刊。
  
  
Casamica：1962年创刊，这是全世界第一本介绍家居装饰和生活艺术的杂志。该刊创始
人、
著名记者Casamica也是世界装修设计革命的发起人之一，因而这本杂志在世界家居装修
领域
极具权威性。
  
  
Bravacasa：这是1972年创刊的一本专门介绍家居装修的杂志。
  
  
Carnet：这是1995年创刊的一本时尚杂志。前半部分通过文化现象反映现代人思想情感
，后
半部分则大量报道电影、艺术、音乐、餐饮、夜生活。
  
  
  
City 《都市》：这是一本供年轻人阅读、介绍都市生活的日报。重点市场在罗马、米兰
、
那不勒斯、佛罗伦萨、博洛尼亚和巴里等各地区的首府城市。其办报特点相当于中国的
《申
江服务导报》。
  
  
  
CorrierEconomia：《经济邮报》：是《晚邮报》的经济版，创刊于2000年，由2家报纸
合并
而成。
  
  
Dove《鸽子》：1991年创刊的休闲杂志。追求最新潮流，从家居到服饰，从汽车到游艇
，广
泛涉猎高消费领域。
  
  
AStra《占星术》：这是一本介绍占星术的八卦杂志。类似《科幻世界》或《星座物语》
。
  
  
TrovoCasa：隶属于《晚邮报》的一家专门介绍米兰及周边地区房地产行情的杂志。
  
  
ViviMilano：隶属于《晚邮报》、星期三出版的一份地方杂志（仅在伦巴第大区发行）
，介
绍文化、体育、消费等各方面的信息，为市民提供资讯服务。
  
  
Visto：1989年创办的一份综合性杂志。主要介绍各类知名人物。
  
  
L'Unione Sarda《撒丁联盟》：这家报纸历史悠久，1889年建立，以撒丁岛的读者为特
定对
象。
  
  
L'informatore Sportivo《体育信息》：《撒丁联盟》的体育版，战后创立。原名《星
期一
体育信息》。主要介绍撒丁岛足球，以卡里亚里队为主。
  
  
Sportweek《体育周报》：这是《米兰体育报》的附属刊物，大致相当于中国的《体坛周
报
》附属的《足球周刊》或《全体育》。
  
  
  
  
阿涅利控股的HdP－RCS集团还经营一些世界知名的时尚品牌，最著名的有Valentino和Fi
la
这两个时尚品牌。
  
  
Valentino（华伦天奴）：起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，于1908年由华伦
天
奴家族的文森佐o华伦天奴创立，凭其设计创新，对用料品质及工艺要求严谨，而深受意
大
利贵族及世界各地名人的欢迎。长久以来，Valentino忠实地演绎着"高贵"，如今这已经
成
为了他的风格。
官方网址：Valentino
  
  
  
Fila（菲乐）：意大利著名的运动品牌和网球赞助商。去年著名艺人组合Boyz成为FILA
最新
款运动鞋代言人。30年前，Fila在"网球白"的基础上引进了其他颜色，从而改变了网球
的时
尚历史，在2003年美国公开赛上，Fila试图再次引领潮流，为两位顶尖明星，卡普里亚
蒂和
克里斯特尔斯度身制作新款网球裙。卡普里亚蒂的裙子款式十分简单，裙子从设计到制
作都
是在法国进行，但充满美国情调，非常适合这位美国顶尖的网球明星，海军蓝和金色加
强了
裙子面料的质感，当然卡普里亚蒂还将佩戴同样是海军蓝和金属色的配件，让这款裙子
更是
熠熠生彩。 与此同时，为克里斯特尔斯设计的裙子尽现妩媚，银色锦缎配上黑白配件，
炫
目中衬着沉静，简单的裁剪更是体现了面料的光亮，让这位新世界第一充分展示球场上
的性
感。
菲乐在很多国家都有生产，主要的生产国是中国和韩国。菲乐中国公司总部设在上海，
但是
由于菲乐正在调整，所以在上海地区已经没有了菲乐专柜，今年6月将通过韩国某公司代
理
，重新登陆中国市场，届时各大商场才会重新出现菲乐的专柜。
  
  
  
附上RCS集团2004年3月刚刚重组的董事会名单：
  
总裁:Guido Roberto Vitale
副总裁：Paolo Mieli
首席行政官：Maurizio Romiti
副总经理兼财务总监：Gianpaolo Sala .
董事会其他成员：
Raffaele Agrusti
Roberto Bertazzoni
Carlo Buora

Enrico Giliberti
Franzo Grande Stevens
Natale Irti
Giuseppe Lucchini
Giangiacomo Nardozzi Tonielli
Nicolò Nefri
Corrado Passera
Renato Pagliaro
Alessandro Pedersoli
Carlo Pesenti
Umberto Quadrino
Paolo Savona
尤文图斯俱乐部现任主席史蒂文斯就在上述名单之内。在去年8月来尤文图斯担任俱乐部
主
席之前，史蒂文斯在接近10年的时间里一直担任《晚邮报》集团的副主席。现在的CEO罗
米
蒂则一贯精明强干，一直深受阿涅利家族的信任。